Hoe trek ik meer bezoekers

Allereerst is het erg belangrijk om rekening te houden met het volgende: Een zoekmachine kent het begrip 'website' niet. Wel het begrip 'webpagina'. Het is dus belangrijk om te beseffen dat een website bestaat uit meerdere pagina's die individueel worden beschouwd door de zoekmachine. Om een maximaal rendement te behalen dient dus iedere pagina onder handen te worden genomen. Het is dus veruit het gemakkelijkste om vooraf een duidelijk plan te maken en veel aandacht te besteden aan de basis van een website. Niets is vervelender dan het handmatig moeten aanpassen van tientallen, honderden of soms wel duizenden pagina's met content.

Wel is het zo dat een domein als de basis wordt gezien van een website. Een zoekmachine zal bijvoorbeeld een domeinhouder zien als de eigenaar van een website en indien de website wordt verdacht van spamming, zullen alle webpagina's van het betreffende domein worden verbannen van de zoekmachine. Dit laatste is funest: het zal bijna niet meer lukken om dit terug te draaien.

Het is dus af te raden om Zoekmachines te misleiden met als doel hierdoor meer bezoekers te trekken naar een website. Google heeft hier een aantal 'guidelines' voor. Maar ook andere zoekmachines. Zaken als cloaking zijn bijvoorbeeld uit den boze.

Er zijn 2 soorten Zoekmachine optimalisatie te definiëren. Voor het gemak gebruik ik voortaan de term SEO in plaats van 'Zoekmachine Optimalisatie'. SEO staat voor 'Search Engine Optimization' en is een algemeen gehanteerde term.

Allereerst is er de zogenaamde 'On page SEO'. Hierbij gaat het vooral om de opmaak van een webpagina. Het is de bedoeling dat de Zoekmachine zo goed mogelijk in staat is om de inhoud van een website te analyseren, zodat bij het opgeven van een zoekterm de relevantie van de betreffende webpagina kan worden bepaald. Hierbij wordt de zoekmachine geholpen als er gebruik wordt gemaakt van de juiste META-tags en bijvoorbeeld <:h1>, <h2>, <i>, <b> tags. De zoekmachine probeert zich zo veel mogelijk in de lezer in te leven en zal een vet gedrukte kop 'belangrijker' zijn voor het bepalen van de relevantie, dan kleine lettertjes.

Google schrijft het volgende voor:

Maak een site met een duidelijke hiërarchische structuur en met tekstkoppelingen. Iedere pagina zou bereikbaar moeten zijn via ten minste één statische tekstkoppeling.

Bied uw gebruikers een sitemap met koppelingen die verwijzen naar de belangrijke onderdelen van uw site. Als de sitemap meer dan zo'n honderd koppelingen bevat, is het misschien een goed idee om de sitemap op te splitsen in meerdere pagina's Maak een site die informatie bevat waar de mensen wat aan hebben en schrijf pagina's waarin die informatie op een heldere en correcte wijze wordt weergeven.

Denk na over de woorden die gebruikers zouden intypen om de door u geboden informatie te vinden en zorg ervoor dat die woorden daadwerkelijk in uw site worden gebruikt.

Gebruik bij voorkeur teksten in plaats van plaatjes voor het weergeven van belangrijke namen, woorden en koppelingen. De Google-crawler herkent namelijk geen teksten die op afbeeldingen staan.

Zorg dat uw TITLE- en ALT-tags omschrijvend en correct zijn.

Controleer uw site op dode koppelingen en op juistheid van de HTML-code.

Als u kiest voor het gebruik van dynamische pagina's (bijvoorbeeld pagina's waarin het karakter '?' in de URL voorkomt), bedenk dan dat veel zoekmachines makkelijker overweg kunnen met statische dan met dynamische pagina's. - Het helpt als u werkt met korte parameters en als u het aantal parameters klein houdt.

Houd het aantal koppelingen op één pagina enigszins binnen de perken (maximaal 100).

De Off Page SEO richt zich vooral op de populariteit en waardering van een webpagina. Logischerwijs kun je concluderen dat een webpagina, waarnaar door veel andere sites wordt verwezen door een hyperlink, meer wordt gewaardeerd dan een pagina zonder deze verwijzingen. Een link vanaf een andere webpagina wordt door Google gezien als een aanrader door de betreffende eigenaar. Google zal de gelinkte website dan ook voorrang geven zodra bij een zoekactie de relevantie van 2 concurrerende webpagina's te dicht bij elkaar staan.

Over het algemeen geldt het volgende:

Google waardeert webpagina A hoger zodra een andere webpagina B een link heeft geplaatst naar webpagina A

De relevantie van webpagina B is hierbij een belangrijke weegfactor

De waardering van webpagina B is hierbij een belangrijke weegfactor

Het aantal webpagina's met een link naar webpagina A speelt een belangrijke rol.

Voor deze extra waardering kent Google een index, genaamd 'PageRank', toe.

Voordat je begint met SEO is het belangrijk te beseffen wie je toekomstige website-bezoekers moeten zijn. Het heeft bijvoorbeeld totaal geen zin je te richten op een massale groep jongeren als je een website exploiteert waarbij er machines aan bedrijven worden verkocht. De kwaliteit van het publiek dient zo hoog mogelijk te zijn zodat de conversierate (Het percentage publiek dat bijdraagt aan het doel) ook hoog is.

Het verbaast mij te zien hoeveel websites er worden geoptimaliseerd voor populaire zoekwoorden met enkel als doel het verkrijgen van veel bezoekers. Dat deze bezoekers geen enkele bijdrage leveren aan de verkoop is van minder belang. Je kunt je beter richten op 10 bezoekers met een conversie van 10% dan 100 bezoekers met een conversie van 0.1%. Het klinkt vanzelfsprekend, maar geloof mij: het gebeurt nog steeds erg vaak.

Richt je dus op relevante zoektermen en niet op 'populaire' zoektermen. Soms kun je beter je SEO richten op nog specifiekere zoekwoorden dan wat er in eerste instantie in je opkomt.

Voorbeeld:

Je hebt een website waarmee je je winkel promoot. Deze winkel verkoopt rekenmachines.

In eerste instantie richt je je op de zoekwoorden 'rekenmachines winkel'. Zoeken met Google toont ca 1800 zoekresultaten met deze zoekstring.

Je hebt dus 1800 webconcurrenten, waartegen je moet opboksen om een top-10 positie te behalen in de zoekresultaten.

Als we nu iets verder redeneren:

De winkel is gevestigd in Zoetermeer. Het is niet erg aannemelijk dat mensen, wonend in Groningen, naar Zoetermeer reizen. Potentiële website bezoekers die in Groningen wonen zullen dus zeer waarschijnlijk niet bijdragen aan de conversie rate. Zonde om die mensen naar je website te lokken dus.

Bezoekers die wonen in Zuid Holland zullen al sneller naar Zoetermeer afreizen. Mensen die wonen in Zoetermeer zelf natuurlijk het meest waarschijnlijk.

Als we nu gaan zoeken in Google op 'rekenmachines winkel zuid holland' dan hebben we nog maar 55 web-concurrenten. Zoeken op 'rekenmachines winkel zoetermeer' resulteert in 9 concurrenten.

Je zou je SEO acties dus kunnen richten op de laatste 2 zoekacties. Er zullen minder mensen die betreffende zoekopdracht opgeven in Google, maar de kans is groter dat je een hoge plaats behaalt in de zoekresultaten. Je schrikt je werkelijk een ongeluk te lezen hoeveel het scheelt om een 1e plek ten opzichte van een 3e plek in de zoekresultaten te hebben.

Google is een zoekmachine welke onder andere 3 parameters gebruikt om te bepalen hoe een website wordt gepositioneerd tussen de concurrende zoekresultaten; Relevantie, Pagerank en het land van herkomst.

Relevantie wordt bepaald door een zeer slim algoritme van Google. Dit algoritme controleert terugkerende patronen van tekst op de website en categoriseert deze. Zodra iemand een zoekterm opgeeft bepaalt Google vervolgens van ALLE geïndexeerde pagina's (ca 4 miljard) de relevantie van de pagina. In beginsel wordt de pagina met de hoogste relevantie als eerste weergegeven in de zoekresultaten. Deze tool geeft een goede indicatie voor welke zoekwoorden jouw webpagina gevoelig is.

De eerste generatie zoekmachines hield enkel rekening met 'relevantie'. Hierdoor zijn vele zoekmachines, althans hun database, ten onder gegaan. Het was namelijk kinderlijk eenvoudig om de relevantie van een pagina te beïnvloeden. Bijvoorbeeld door het heel vaak herhalen van een combinatie zoekwoorden.

Google heeft daarom ook PageRank in het leven geroepen. Deze techniek heeft mede voor het huidige succes van Google gezorgd.

Pagerank is een indexgetal waarmee Google de waardering van de pagina aangeeft. Een pagina met een hoge waardering heeft bij Google voorrang bij het weergeven van zoekresultaten. Het komt dus zeer vaak voor dat een webpagina met een hoge PageRank boven een pagina met een lage PageRank in de zoekresultaten verschijnt, zelfs als de relevantie van een zoekactie hoger is bij de webpagina met de lage PageRank.

PageRank wordt enkel bepaald door de wijze waarop webpagina's met elkaar gelinkt zijn. Er treedt een zogenaamde stroom op tussen de verschillende webpagina's waarbij er PageRank vloeit tussen de verschillende pagina's. Wil je weten hoe hoog de Pagerank van jouw website is, dan kun je de GoogleBar installeren.

Tot slot kijkt Google ook naar het land waaruit de zoekactie wordt uitgevoerd. Google geeft voorrang aan pagina's met de taal van het land van de 'zoeker' en websites die zijn gehost door een provider met een IP adres welke eigendom is van iemand van het land van afkomst. Het kiezen van een hosting-provider kan dus erg belangrijk zijn!

Het maximaliseren van de relevantie van een webpagina voor een bepaalde zoekterm is een erg belangrijk aspect om veel bezoekers te krijgen via zoekmachines.

Google kijkt hiervoor naar verschillende zaken:

Het aantal keer dat de zoekactie voorkomt in de content

Het aantal keer dat er varianten op de zoekactie voorkomen in de content

Komt de zoekactie in de content voor met <b>, <h1>, <h2>, <h3> tags er omheen?

Komt de zoekactie voor in de titel?

Komt de zoekactie voor in de 'keywords' META-tag?

Zijn er andere webpagina's die linken naar de pagina, gebruikmakend van de zoekactie als anchor-tekst.

Hierbij is het algoritme van Google geoptimaliseerd op het detecteren van 'spamming'. Het is bijvoorbeeld zeker dat Google een webpagina relevantie-penalty geeft zodra een keyword te vaak wordt gebruikt of zodra een pagina te weinig variërende tekst bevat.

Het is natuurlijk leuk en aardig als jouw webpagina bij de eerste 10 resultaten wordt getoond na een zoekactie. Nu is het echter wel zaak om de surfer op jouw resultaat te laten klikken. Onderzoek heeft aangetoond dat er gemiddeld 2.5x meer op het eerste zoekresultaat wordt geklikt dan op het tweede resultaat. Dit is echter sterk afhankelijk van de wijze waarop jouw zoekresultaat wordt gepresenteerd tussen de anderen.

De anchor (tekst) van de aanklikbare link die wordt getoond tussen de zoekresultaten bestaat meestal uit de eerste x karakters van de titel van de webpagina. (<TITLE> tag). Kies dus een duidelijke titel voor elke pagina. Dit zorgt gegarandeerd voor meer bezoekers naar jouw website.

Zoekmachines

Wat moet je zeker weten over zoekmachines? De meeste bezoekers zullen komen via zoekmachines. Maar je site alleen maar aanmelden en dan denken dat je goed gevonden wordt, is een illusie. Maar het is zeker mogelijk om op plek 1 te komen staan. Maar dan dien je zelf volop aan de slag te gaan. Wees ook niet verbaasd dat het 4 tot 8 weken kan duren voordat je goed gevonden wordt. De bezoekers komen niet vanzelf. Je moet ze helpen jou te vinden! Er zitten immers 100 miljard websites in de zoekmachine.

Je dient ervoor te zorgen dat je die zoekwoorden waarop je gevonden wenst te worden, duidelijk en prominent (meer niet te veel!), op je startbewijs aanwezig zijn. Dit doe je door bijvoorbeeld een korte intro op te geven bij een rubriek. En geef een goede tekstuele omschrijving op van iedere link die je plaatst.

Maak tevens gebruik van de META-TAGS. Geef daar ook Titel, Omschrijving en Zoekwoorden op van je startbewijs. Zoekmachines zullen hier naar kijken en je pagina daardoor kunnen herkennen.

opmaak ( vet / schuin )

Geef de sleutelwoorden een opmaak: vet of schuin. Een zoekmachine zal het belang van deze woorden extra waarderen.

Pagerank (PR)

Wanneer een bezoeker zoekt in bijv. Google, krijg je een lijst van websites die voldoen aan het zoekcriteria dat de bezoeker intypt. Hoe bepaalt Google welke site er op 1, 2, 3 enz. moet komen? 100% uitsluitsel kunnen we hier niet over geven. Google vaart een eigen koers en verandert regelmatig zijn criteria. Google toont via allerlei ingewikkelde algoritmen die site als eerste die het beste is en een hoge pagerank heeft (PR). Iedere site die Google indexeert, kent Google een waarde toe van 1 tot 10; de zgn. Pagerank (PR). Een gemiddelde waardering ligt tussen de 1 en 4. Goede waarderingen van 5 en 6 en top waarderingen groter dan 7. Let wel: een PR van 2 wil niet zeggen "slecht", maar kan natuurlijk hoger worden gemaakt door je eigen inzet.

Pagerank (PR) verhogen?

Als veel andere websites een link leggen naar jouw startbewijs zal je site toch belangrijk moeten zijn. Anders linken andere sites niet naar je. Dit principe heet: "Backlinks". Hoe meer sites naar jouw startbewijs linken, dus hoe meer backlinks je hebt, des te hoger je PR wordt. Linken sites naar jou die zelf een hoge PR hebben, dan verhoogt dat wederom jouw PR. Dus probeer zoveel mogelijk partners te vinden met sites die een hoge PR hebben. Stuur hen een e-mail met de vraag om linkpartner te worden!

Om te zien welke sites allemaal naar jou linken, type eens in in Google: "link:jouwnaam.startbewijs.nl" (het kan zijn dat je alleen die sites ziet die zelf een PR hebben vanaf 3).

Belangrijk: als een andere site jou linkt, zorg er dan voor dat die ander een relevante tekstlink gebruikt. Dus niet: "Ga naar de site van Jan", maar "Alles over uw reptiel". Het woord "reptiel" in deze ene link is wederom enorm belangrijk en goed voor je PR!

wat mijn Pagerank (PR) is?

Google heeft een eigen toolbar die je gratis kunt installeren op je pc als onderdeel van je webbrowser. Via deze toolbar kun je zien wat de PR is van je site en iedere andere website die je bezoekt.